Risorsa operativa · Digital advertising
Setup Amazon Ads: struttura account, catalogo e misurazione
Amazon Ads va letto insieme a catalogo, disponibilità prodotto, Buy Box e redditività. Un account pubblicitario ordinato non può compensare schede prodotto deboli o un’economia unitaria non sostenibile.
Catalogo prima delle campagne
Controlla titoli, immagini, disponibilità, variazioni, prezzo e qualità delle schede. La pubblicità amplifica ciò che trova: se la pagina prodotto converte male, aumentare traffico può solo aumentare il costo.
Struttura delle campagne
Separa logiche automatiche, keyword manuali, product targeting e difesa brand quando serve. Usa naming coerente per distinguere obiettivo e fase di maturità del prodotto.
Metriche da leggere insieme
ACOS misura il rapporto tra spesa pubblicitaria e vendite attribuite agli annunci; TACOS mette la spesa in relazione al fatturato totale. Vanno interpretati insieme a margine, ranking organico e velocità di vendita.
Query mining e negative
Usa i termini di ricerca per individuare query utili, spostarle in campagne controllate e limitare dispersione su ricerche non coerenti.