Risorsa operativa · Digital advertising
Setup Amazon Ads: struttura account, catalogo e misurazione
Amazon Ads va letto insieme a catalogo, disponibilità prodotto, Buy Box e redditività. Un account pubblicitario ordinato non può compensare schede prodotto deboli o un’economia unitaria non sostenibile.
Catalogo prima delle campagne
Controlla titoli, immagini, disponibilità, variazioni, prezzo e qualità delle schede. La pubblicità amplifica ciò che trova: se la pagina prodotto converte male, aumentare traffico può solo aumentare il costo.
Struttura delle campagne
Separa logiche automatiche, keyword manuali, product targeting e difesa brand quando serve. Usa naming coerente per distinguere obiettivo e fase di maturità del prodotto.
Metriche da leggere insieme
ACOS misura il rapporto tra spesa pubblicitaria e vendite attribuite agli annunci; TACOS mette la spesa in relazione al fatturato totale. Vanno interpretati insieme a margine, ranking organico e velocità di vendita.
Query mining e negative
Usa i termini di ricerca per individuare query utili, spostarle in campagne controllate e limitare dispersione su ricerche non coerenti.
Dalla risorsa alla diagnosi
Dal framework al tuo account Amazon Ads
Se vuoi portare questa risorsa sui tuoi dati, la consulenza legge insieme search term, campagne, catalogo, stock, ACoS, TACoS e marginalità per ordinare le priorità reali.