Risorsa operativa · Digital advertising
Setup Google Ads: account, conversioni e struttura iniziale
Un account Google Ads parte bene quando proprietà, misurazione e struttura sono definite prima della prima campagna. Il setup deve rendere leggibile ogni conversione e permettere di distinguere domanda, traffico e valore commerciale.
Accessi e proprietà
Usa account aziendali, assegna ruoli coerenti e collega l’account a Google Analytics e agli strumenti necessari senza condividere credenziali personali.
Conversion tracking
Definisci quali azioni sono conversioni primarie e quali sono solo segnali secondari. Evita di ottimizzare contemporaneamente su eventi con valore commerciale molto diverso.
- Conversione primaria coerente con il business
- Valore e valuta
- Deduplicazione
- Enhanced conversions quando applicabili
Consent e qualità del dato
Verifica che il comportamento dei tag sia coerente con il consenso e che il sito non invii segnali pubblicitari in modo incompatibile con le scelte dell’utente.
Struttura e naming
Definisci naming per campagna, mercato, obiettivo e fase del funnel. Una struttura leggibile rende più semplice attribuire cambi di performance a decisioni reali.